Ključne riječi: IPTV; OTT TV poslovanje; razvojni status; trend
IPTV biznis je nastao 2005. godine. Trenutno, ovaj TV biznis je postigao dobre razvojne performanse i može pružiti jasne TV video zapise za veliki broj publike. Poslovanje OTT TV-a otvorilo je novu razvojnu priliku 2011. godine, integrirajući TV i Internet, formirajući tako model Internet TV usluge, a proizvodi poput LeTV box-a, pametnih televizora i Cloud TV-a nastajali su jedan za drugim. U ovom članku ćemo predstaviti status razvoja IPTV i OTT TV servisa, te sistematski govoriti o trendu razvoja ova dva servisa.
1. Status quo razvoja poslovanja IPTV i OTT TV
Glavni displej terminal IPTV usluge je TV koji se uglavnom pretvara putem set-top box-a ili digitalne opreme (oprema mora imati dobre mogućnosti dekodiranja videa i zvuka), a istovremeno se upravlja daljinskim kontrolu. Na IP mreži ovog servisa servis interaktivne multimedije ima QoS/QoE funkcije, a sigurnost, pouzdanost i interaktivnost su izuzetno dobre. U 2010. godini IPTV posao se brže razvijao, postepeno formirao zreo tehnički standard, a opseg korisnika nastavio se širiti. U 2012. godini broj poslovnih korisnika IPTV-a dostigao je 20 miliona. Istovremeno, IPTV poslovanje je također nadograđeno na osnovnu stratešku djelatnost kineskog širokopojasnog poslovanja. Trenutno je kodiranje sadržaja IPTV usluge u RTSP modu najčešće korišteno H.264 CBR kodiranje, koje može pružiti dovoljnu garanciju za kvalitet videa i može se koristiti u prijenosima uživo na zahtjev i scenama s velikom količinom vježbanja. RTSP način IPTV usluge ima stalnu brzinu prijenosa visoke definicije od 8 do 10 Mbit/s i konstantnu brzinu prijenosa SD između 1,3 i 2,5 Mbit/s. Ovoj usluzi je potreban namenski server u radu prenosa sadržaja, a proces implementacije je relativno komplikovan. Zahtjevi za kvalitetom su vrlo visoki, posebno za podrhtavanje slike, propusnost i kašnjenje. Iz perspektive kvaliteta usluge, RTSP način IPTV poslovanja ima osiguranje kvaliteta i visoku pravovremenost; iz perspektive funkcije usluge, RTSP način IPTV poslovanja može podržati sveobuhvatan prijenos na zahtjev i uživo.
HTTP metoda kodiranja sadržaja OTT TV-a je najčešće korišteno H.264 VBR kodiranje, koje obično koristi nisku brzinu prijenosa radi poboljšanja jasnoće i nije pogodno za prijenos uživo. Trenutno, prosječna brzina koda visoke definicije HTTP usluge OTT TV je 1,3 Mbit/s, sa vršnom vrijednošću od 4 do 5 Mbit/s; prosječna brzina koda standardne definicije je 800 kbit/s, sa vršnom vrijednošću od 2 Mbit/s. HTTP metodu OTT TV servisa potrebna je pomoć servera u radu prijenosa sadržaja, proces implementacije je vrlo jednostavan, a zahtjevi za kvalitetom mreže su relativno niski, uključujući zahtjeve za podrhtavanje slike, propusnost i kašnjenje. Sa stanovišta kvaliteta usluge, HTTP metoda OTT TV usluge nema garanciju kvaliteta, a potrebno je preuzeti softver za reprodukciju bafera; iz perspektive servisne funkcije, HTTP metoda OTT TV usluge je pogodna za emitovanje na zahtjev.
2. Trend razvoja IPTV i OTT TV usluga
2.1 Diverzifikacija sadržaja usluge
Jer većina potražnje korisnika za TV terminalima nije samo gledanje videa, već i nada da će dobiti višestruke kompozitne funkcije (usluge s dodanom vrijednošću). Usluge s dodanom vrijednošću ne samo da doprinose zadovoljavanju potencijalnih potreba korisnika i poboljšanju zadovoljstva korisnika, već i kontinuiranom inoviranju uslužnog sadržaja i pokretanju raznih aplikacija s dodanom vrijednošću kako bi se formirao raznovrsni sadržaj usluga. Osim toga, zbog toga što su korisnici postavili veće zahtjeve za sistem TV usluga i kvalitet emitovanja programa, kako bi se izbjeglo ometanje TV programa i podrhtavanje ekrana tokom emitovanja, te smanjio negativan uticaj vremenskih nepogoda na TV sistem, najčešće važna stvar je brza promocija set-top box uređaja visoke definicije. Trenutno svi provajderi IPTV usluga koriste 4K prijemnike visoke definicije, a video visoke definicije je postao glavni dio IPTV poslovanja i OTT TV poslovanja. Pored toga, rad na nacionalnoj integraciji trostruke mreže daje TV, mobilni telefon i Pad interaktivnim funkcijama na više ekrana, gradi sistem trostruke igre i efikasno jača interakciju između korisnika i TV video programa.
2.2 Umrežavanje platforme aplikacije
U informatičkom dobu 21. stoljeća u mrežu je zakoračila platforma IPTV servisa i aplikacije OTT TV servisa, koja može ostvariti brzi razvoj usluga s dodanom vrijednošću, izvršiti objedinjeno upravljanje uslugama na više terminala, uvesti tehnologiju brze primjene i optimizirati integriranu uslugu cijele mreže Funkcija. Štaviše, umrežena platforma može podržati različite terminale, više formata kodiranja i višestruki streaming medija, čineći da sistem za streaming medija radi efikasnije.
2.3 Video HD
Pod konkurentskim pritiskom povećanja sadržaja visoke definicije online videa, IPTV usluge visoke definicije pokreću kontinuirano poboljšanje brzine širokopojasnog pristupa, korisnički propusni opseg generalno dostiže više od 100M, a cijena set-top box uređaja visoke definicije nastavlja da opada. Time se obezbjeđuju i osnovni uslovi za razvoj TV video servisa. Ovdje U pozadini, IPTV i OTT TV provajderi neprestano obogaćuju video sadržaj visoke definicije. U budućnosti će video visoke definicije postati glavni dio IPTV i OTT TV videa. Sistem streaming medijskih servisa video servisa će se razvijati u pravcu integracije. Podržati pristup različitim terminalima, podržati analizu više formata kodiranja i višestruke protokole za kontrolu protoka medija i uvesti tehnologiju računarstva u oblaku za smanjenje troškova skladištenja sadržaja, tako da sistem usluge streaming medija može pružiti fleksibilniju i moćniju podršku za funkcije. Tehnologija fuzije video usluga brzo se razvija ka interakciji na više ekrana. Tehnologija video usluge na jednom ekranu evoluira u tehnologiju bešavnog prebacivanja videa na više ekrana, ostvaruje poslovnu kontrolu na više ekrana i interaktivnu tehnologiju i pruža video poslovne usluge bilo kada i bilo gdje.
2.4 Diverzifikacija tržišta aplikacija
Bilo da se radi o IPTV biznisu ili OTT TV poslu, tržište aplikacija očito pokazuje trend diverzifikacije, a vrste usluga su također u porastu. Takozvano "tržište aplikacija" posebno se odnosi na trgovinu elektroničkim aplikacijama koja pruža usluge preuzimanja igara i aplikacija za mobilne uređaje kao što su mobilni telefoni, tableti i laptopi. Štaviše, tržište aplikacija je grubo podijeljeno na tržište Android aplikacija i App Store (za iOS sisteme). Trenutno se App Store uglavnom distribuira u listama, pretraživanjima, eksternim preporukama i preporukama itd. Prema anketi, obim distribucije liste i pretrage je najveći. Osim toga, trenutne uobičajene metode promocije za poboljšanje izloženosti i rangiranja u pretraživanju uključuju kreditni zid (omogućava mehanizam poticaja za mobilizaciju interesa korisnika za preuzimanje i konačno postizanje cilja rangiranja), ASO (optimizacija trgovine aplikacija) i optimizaciju komentara. Drugo, trenutna domaća tržišta Android aplikacija uključuju Baidu Mobile Assistant, 360 Mobile Assistant, Xiaomi Application Market, Mobile Apps i Pea Pods. Istovremeno, većina tržišta Android aplikacija trećih strana ne samo da ima plaćene metode promocije kao što su plaćanje prema aktivaciji (CPA), plaćanje prema lokaciji (CPT) i plaćanje prema poziciji licitiranja na poziciji (CPD), već imaju i prvo lansiranje, obim razmjene i međusobna promocija. , preporuke za nove proizvode, posebne teme, itd. Ne može se zanemariti da je konkurentska situacija prilično intenzivna zbog ograničenog oglasnog prostora koji zauzimaju sva tržišta aplikacija. Trenutno različiti provajderi redovno ažuriraju sadržaj tarifnih usluga IPTV poslovanja i OTT TV poslovanja. ) i druge plaćene metode promocije kako bi se proširio utjecaj na tržište aplikacija, te shodno tome poboljšao naslov, video, screenshot, sadržaj, opis, ključne riječi i komentare TV poslovanja kako bi se efektivno povećao utjecaj na tržište aplikacija. Osim toga, u procesu optimizacije naslova trgovine aplikacija i poboljšanja ključnih riječi, provajder usluga je odabrao napredni softver za optimizaciju kao što su Appcodes i Radar, a organiziranjem i kombiniranjem 100-pretraga po ključnim riječima, prvih 50 ključnih riječi može pokriti 730 ključnih riječi , postoji 200 ključnih riječi koje su rangirane u prvih 10.
3. Zaključak
Ukratko, da bi se u potpunosti optimizirao sistem upravljanja poslovanjem IPTV i OTT TV i promovirao razvoj ova dva servisa, potrebno je energično inovirati sadržaj video servisa, izgraditi umreženu platformu aplikacija, ostvariti brzi razvoj vrijednosti- dodane usluge i objediniti više terminala. Upravljanje uslugama, uvođenje tehnologije brze primjene, optimizacija integriranih uslužnih funkcija cijele mreže i stvaranje diverzificiranog tržišta aplikacija.
